廉洁文化建设倡导崇德尚廉、崇廉拒腐的理念，突出以理想信念强基固本，以先进文化启智润心，以高尚道德砥砺品格，侧重于从思想层面筑起反对腐败的坚固防线。习近平总书记在十九届中央纪委六次全会上强调，领导干部特别是高级干部要带头落实关于加强新时代廉洁文化建设的意见，从思想上固本培元，提高党性觉悟，增强拒腐防变能力。加强廉洁文化建设已成为反对腐败、建设廉洁政治的内在要求，是党自我革命必须长期抓好的重大政治任务。

品牌是一种创造力，也是一种引领力，还是一种凝聚力。加强新时代廉洁文化建设要充分发挥品牌示范作用，注重树立和打造一批具有影响力、感召力的廉洁文化品牌，带动廉洁文化建设实起来、强起来，更深层次、更有成效地推动不敢腐、不能腐、不想腐一体推进战略目标实现。而廉洁文化品牌的构建和树立，可以是有形的或无形的，也可以是动态的或静态的，需要从多方着手、多层次推进。

突出特色性，赋予品牌本地内涵

好的土壤即是营养，不扎根土壤，就无法实现根深叶茂、硕果累累。廉洁文化品牌的创建，应当具有本地特色，用好本地素材，融合本地情怀，带有本地风格。这样才会具有丰富的内涵，深扎本地沃土，赢得更广泛的认可。要注重融入本地故事及元素。也就是要学会“就地取材”，这个“材”，包括本地的勤廉人物故事、清廉家风家训、廉洁书画作品、廉洁小品、廉洁课堂等素材。通过深挖利用、整合升华本地廉洁素材，形成更具特色、更有亲和力教育性的廉洁文化品牌。例如，有的地方充分利用当地清官廉吏故事、革命英雄廉洁事迹等资源，通过举办廉洁文化研讨会、建设廉洁文化长廊、制作动漫视频等方式，实现升级打造廉洁文化品牌。要注重创新表达方式。通过多样化的表达，让廉洁文化“活”起来。又如在原有素材条件基础上，以最小的成本，通过设计、组合等方式，形成廉洁文化品牌。在资金相对欠缺的情况下，有的乡镇充分发挥人的积极性和能动性，积极发动村民群众将不用的物品捐献出来，以组装、改造等方式，对物品进行加工、重组，赋予廉洁内涵，创造形成廉洁“雕像”或其他廉洁设计作品，打造出更为接地气的廉洁文化景象。这样的方式，既减少了创建成本，又在无形中宣传了廉洁理念，还增强了当地党员干部和群众的参与度。

把握时代性，增强品牌创新活力

事物发展有没有活力，很重要是看其有没有与时俱进，有没有带上时代气息，有没有符合时代需求。时代是因人因事而变，其变化

更多是基于人的创造、感受和接受。人的思想认知也会随着时代的变化，形成新的认知、感受和渴望。廉洁文化建设和品牌的树立，只有紧扣人们的生活特点和现实的新需求，紧跟时代发展的步伐，运用好时代的创造尤其是科技的融入，才能把握好时代性，增添发展的活力和生命。教育的本身在于融入、渗透和接受，做好这些，才能更好地实现教育的价值。廉洁文化品牌的树立，除了需要深挖继承中华优秀传统文化中的廉洁元素外，还要紧贴现实需求，更好地融入时代科技，赋予更多的时代体验感，让党员、干部群众更容易、更深入地接受廉洁文化教育和熏陶。比如，有的地方积极创新廉洁文化表现形式，将廉洁文化融入到景区中，以竹为依托，建立竹廉文化展示馆，拓展廉洁文化建设途径和空间，采取新媒体智能化建设，提高互动性，搭建廉洁教育平台，打造“云教育”，提升廉洁文化的针对性、吸引力，建立起具有现代感的竹园廉洁文化教育基地。不可忽略的是，廉洁文化建设离不开丰富多样的传播载体。抓好平台的运用推广也是品牌创建的着力点。微视频社交平台、远程线上平台逐渐成为廉洁文化建设载体创新的突破口。在廉洁文化品牌创建过程中，要善于利用新媒体、新平台，打造出廉洁文化科普宣传的新样式、新活动和新产品，增强人民群众的融入度。

讲究延续性，持久发挥品牌效应

品牌不仅仅是内具特色性，更是在特色基础的拓展延伸。短暂的品牌不是真正的品牌，真正的品牌应当经得起长期的考验，获得长久的评价和认可。廉洁文化品牌的树立应立足持久延续和长期教育，推动廉洁文化品牌价值效应的最大化、最优化。要确保廉洁文化品牌创建的效应，就要把前期的调查研究做细做实做好。例如，在建设廉洁文化教育基地时，就要充分考虑到基地选址是否具有教育影响性，这个影响性与其他场地相比是否更大、受众基础是否更好更优，这些都需要深入研究比对，广泛征求意见建议。还应注意的是，品牌创建只是作用发挥好的第一步，更为重要的是维护管理、继承及发挥好的问题，如何做实做好廉洁文化品牌创建“后半篇文章”也已成为树牢廉洁文化品牌、持久发挥品牌效应所应当关注的重要内容。

树立廉洁文化品牌，是廉洁文化建设的关键一环。廉洁文化品牌的影响力更多时候是无形而深刻的，有着“润物细无声”的作用。这个品牌能否树立好，可以从很大程度上看出廉洁文化建设的成效如何，也影响到与各种消极腐败思想作斗争的效果。只有多方共同努力并持续发力，才能打造出具有本地特色、更具持久影响力的廉洁文化品牌，从而更好地教育引导党员领导干部廉洁从政、廉洁用权、廉洁修身、廉洁齐家。